O mercado de eventos e turismo de negócios não apenas se reaqueceu, como atingiu um patamar histórico em 2025.
Com recordes de crescimento no Brasil e inovações que transformam a experiência do participante, o foco agora está em tecnologia, personalização e propósito.
Preparamos o giro essencial para quem precisa estar à frente, seja na organização ou na participação de grandes encontros.
Radar de Destinos & Oportunidades
São Paulo e o Recorde de Eventos: Impacto Econômico de R$ 5 Bilhões
São Paulo consolidou sua liderança na América Latina ao anunciar que receberá mais de 900 eventos entre setembro e novembro de 2025, com um impacto econômico estimado em R$ 5 bilhões.
O calendário inclui grandes congressos, feiras e eventos de entretenimento, movimentando toda a cadeia de turismo de negócios (hotelaria, transporte e serviços).
Opinião: Para organizadores e fornecedores, esta notícia é um sinal de mercado aquecido, mas competitivo.
O desafio não é a demanda, e sim a logística: garantir vagas em hotéis, fornecedores de qualidade e infraestrutura.
Para o viajante, significa mais opções, mas a necessidade de planejar as viagens com grande antecedência.
Link Original: São Paulo receberá mais de 900 eventos entre setembro e novembro
Tecnologia & Gestão de Eventos
IA e Experiências Imersivas: As Novas Tendências nos Eventos Corporativos
Resumo Conciso: As tendências MICE para 2025 apontam para a consolidação da Inteligência Artificial como aliada estratégica e o foco em experiências imersivas. A IA é utilizada para personalizar agendas, sugerir conexões de networking (matchmaking) e otimizar a gestão. Além disso, a Realidade Aumentada (AR) e a Realidade Virtual (VR) estão transformando estandes e apresentações em vivências sensoriais e memoráveis.
Aplicação Prática: Organizadores devem adotar a IA não só para economia de tempo, mas para personalizar a jornada do congressista.
Profissionais que participam de eventos devem explorar ativamente essas ferramentas de networking com IA para maximizar a qualidade das conexões, garantindo que o tempo no evento seja mais estratégico e produtivo.
Link Original: Tendências de Eventos Corporativos em 2025: O que Está em Alta – Transamérica Expo
Sustentabilidade e Wellness: O Novo Padrão de Qualidade em MICE
Sustentabilidade (ESG) e Bem-Estar (Wellness) deixaram de ser diferenciais para se tornarem a expectativa básica no setor de eventos em 2025. Isso se traduz em eventos “zero papel”, gastronomia com fornecedores locais, escolha de locais green e a inclusão de espaços de descompressão, ioga ou quick massage nas agendas de congressos.
Aplicação Prática: A pauta ESG e Wellness oferece uma oportunidade de diferenciação de marca.
Empresas que investem em eventos sustentáveis e focados na saúde mental do participante fortalecem sua imagem corporativa e aumentam o engajamento.
Para o viajante, buscar eventos com estas certificações garante uma experiência mais consciente e revigorante.
Link Original: Tendências MICE Industry Latest Trends in 2025 – MICE Magazine
Insight Extra da Semana:
Como o Setor MICE Lida com a “Baixa” de Fim/Início de Ano
Para os organizadores de eventos e fornecedores de turismo de negócios, os meses entre dezembro e fevereiro geralmente representam uma fase de menor atividade, devido às festas de fim de ano, férias coletivas e o carnaval. Lidar com essa sazonalidade é um desafio estratégico.
O que os Produtores Estão Fazendo:
Foco em Planejamento e Pipeline: Dezembro e Janeiro são meses cruciais para o planejamento de eventos corporativos do segundo semestre. Os produtores utilizam esse tempo para fechar contratos com grandes clientes, negociar slots em centros de convenções e refinar o pipeline de projetos.
Eventos de Incentivo e Confraternização: Há um pico de eventos de incentivo e team building no início de dezembro e, em algumas regiões, eventos menores de kick-off e treinamento em Janeiro.
Isso mantém a equipe ativa com projetos de menor escala e maior margem.
Investimento em Capacitação: A “baixa” é o momento ideal para capacitar equipes em novas tecnologias (como a IA e AR/VR que mencionamos) e em temas como ESG e experiência do cliente. É o investimento na qualidade do serviço antes do pico de volume.
Expansão para o Bleisure: O setor aproveita o Janeiro para focar em pacotes que unem viagens de negócios rápidas com lazer (Bleisure), aproveitando o movimento de férias e destinos que estão em alta no verão.
Takeaway: A chave para superar a sazonalidade é transformar a “baixa” em uma “alta” de planejamento e aprendizado, garantindo que a empresa esteja mais robusta e eficiente para a corrida do segundo semestre.
Esta semana nos mostrou que o mercado está vibrante, mas exige um olhar focado em inovação (IA e imersão) e responsabilidade (ESG e Wellness).
O sucesso de seu próximo evento ou viagem de negócios dependerá da sua capacidade de integrar esses fatores.
Esta semana nos mostrou que o mercado está vibrante, mas exige um olhar focado em inovação (IA e imersão) e responsabilidade (ESG e Wellness). O sucesso de seu próximo evento ou viagem de negócios dependerá da sua capacidade de integrar esses fatores.
Qual desses insights você aplica na sua próxima viagem ou no planejamento do seu próximo grande evento? Deixe seu comentário e vamos continuar essa conversa!
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